http://ncf007.com

「任天堂股票」软苹果比硬苹果更可怕,但首先需要迈过四道坎

「任天堂股票」软苹果比硬苹果更可怕,但首先需要迈过四道坎

本报记者:007财经

3月25日苹果春季发布会如约而至在这场发布会中苹果对外展示了自己在服务业务上的最新举措与野心试图通过Apple News+Apple CardApple ArcadeApple TV+这一系列最新服务进一步扩展苹果生态对用户的捆绑能力

而从网络反应来看许多人对苹果这场发布会颇有不满原因在于在这场发布会上他们并没有见到此前市场热传的iPhone SE2AirPower无线充电板这些硬件产品见到的只是一个又一个软软的服务但从现实来说变软的苹果如若战略成功其未来可能比硬苹果更为可怕

硬件创新停滞期苹果影响尤甚

众所周知的是这场发布会的大背景是全球智能手机市场正进入整体下滑停滞期而一向逆周期的苹果在这轮大势中却表现出了更为明显的衰退趋势

在市场大环境上市场调研机构IDC数据显示2018年全球智能手机出货量为14.049亿台年同比下滑4.1%而这事实上已是全球智能手机销量的第二年下跌另一方面用户的换机时常也进一步的延长至20个月以上日本市场更是延长到了26个月

苹果自身层面在市场衰退大势之下iPhone销量面临的挑战更为严峻也或是创新不足也或是定价太过高企新款iPhone上市首季的表现可以说是不及预期乃至是十分疲软在传统购物旺季这一苹果原本销量最大增幅期其新款产品销量表现却是同比下滑11.5%在中国市场更是同比下跌近20%让苹果罕见下调营收预期而为了刺激销量更是在后续连续使用起了降价大法

从市场大势到苹果自身事实上我们看到的现实是智能手机创新在某种程度上已经进入了瓶颈期当下的诸多所谓创新不过是改善式创新这使得用户的换机需求已经大为减弱而能够刺激用户大规模换机的技术却还尚在孕育中

为什么选择发力服务业务

如此现实带给智能手机厂商们的难题是如何在创新进入瓶颈期用户换机低需求放缓的现实下实现不断的营收增长

此前苹果用过的方法是提升智能手机的销售单价但事实证明这一方法并不具备可持续性特别是在产品创新力度不足的时候这一方式的缺陷更是显露无疑

那么还有什么可行的方法可能提升具备高毛利的服务业务进行生态捆绑是最为值得尝试的方式在过往现实中我们也已经看到许多人虽然一面恼于苹果创新渐衰但每逢苹果产品更新却依旧会买买买的核心原因就是离不开苹果的生态体验

的确从实际来说产品只是一个容器真正影响我们使用体验的是这个容器背后的应用生态服务而这正是苹果生态的强项所在在过去一个财年依托强势的生态环境服务业务已经为苹果贡献了高达370亿美元的营收

此番苹果在原有的iTunesApp StoreApple MusiciBooksiCloud这一系列服务之外再度推出Apple News+Apple CardApple ArcadeApple TV+这一系列服务包而这对于进一步提升服务营收增强用户粘性极有可能产生正向作用特别是在苹果巨大用户基数和较高付费意愿的现实下这或也是摩根士丹利分析师会给出到2023年苹果的服务收入预计将增长至1000亿美元这种乐观预期的原因所在

而若服务营收真能达到这一量级那么彼时的苹果或将摆脱对iPhone的高度依赖真正实现硬件与服务两条腿走路形成对用户更为深度的捆绑而彼时安卓厂商再想要挖角苹果用户其难度必然会再上一个量级而这也是为何说变软的苹果可能比一直硬的苹果更为可怕的原因所在

服务业务面临四道坎

当然这一切都是建立在苹果新服务顺利展开的乐观预期基础之上的但从现实来说苹果在当下发力服务也需要迈过服务竞争力用户接受度行业伙伴接受度如何进入中国市场这样四道坎

其一是服务竞争力坦率来讲苹果新推出的这一系列服务包许多也并非苹果独有在市场上有也有着诸多同类产品与之竞争诸如在这场发布会中占据了大量时间的Apple TV +原创剧集服务虽然苹果邀请了斯皮尔伯格这类大导演站台但在原创剧集上其将面临的是Netflix迪斯尼亚马逊这些老牌流媒体厂商并且还有一大疑惑是苹果的这些原创剧集目前还为尚未接受市场检验其推出后是否能够得到用户认可其实还是一个未知数但Netflix迪斯尼亚马逊这些流媒体厂商在过往市场中已经得到了用户检验取得了用户认可

其二是用户对服务的接受程度如上所述苹果进一步发力服务业务的现实背景是苹果一方面有服务业务增速的业绩佐证另一方面有极为强大的用户基数这为其进一步扩展服务营收打造出了一个良好预期但从预期到现实最终考验的还是用户对这一系列服务包的接受程度而影响用户接受度的至少会有服务包内容本身质量包括内容丰富度以及服务包价格这样两重现实因素

其三则是行业伙伴接受度从现实来说苹果发力服务业务其实在某种程度上也有一定的官方逼死同仁的意味其是在和生态中的其他类似服务商抢食而苹果这种既当裁判又当运动员的双重身份在当下就已经引起了诸如NetflixSpotify纽约时报华盛顿邮报等的不满乃至是反垄断投诉而这对于进一步发力服务业务的苹果而言可能只是一个开端毕竟从现实来说苹果的繁荣根基其实是建立在应用开发者基础上的

其四是何时能够进入中国市场对于苹果春季发布会由于种种原因坦率来讲其实和国内用户并没有多少关系可能在Apple Arcade 服务之外其Apple News+Apple CardApple TV+在当下都基本都无法进入中国市场但缺失iPhone用户保有量达高2亿的中国市场苹果服务营收也必然会大打折扣

写在最后

从现实来说增强服务业务对于拥有强大用户基数的苹果而言的确是缓解苹果硬件创新瓶颈进一步增强用户粘性的一剂良药但良药苦口在苹果发力服务业务抢食生态内开发者蛋糕时如何平衡裁判与运动员的双重身份安抚好生态内伙伴们使得整体生态继续欣欣向荣向前发展也将考验苹果的领导艺术。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。